Une fois l’utilisateur authentifié, le portail captif devient ainsi un média, un canal dédié à des contenus exclusifs offrant une forte valeur ajoutée à leur lecteur. Le portail se transforme alors en en une landing page engageante contenant des informations qui ne sont présentées ni sur le site, ni sur l’application ou les réseaux sociaux : pour être pertinent, il doit nécessairement garder la primeur de ces contenus afin d’attirer et de séduire ses utilisateurs.
Dans un second temps, l’authentification, associée à l’historique des comportements, permet de mettre en place un marketing data-driven en analysant les données des utilisateurs et en les ré-adressant avec des contenus pertinents et originaux sur d’autres canaux, mais également en leur poussant des offres qui pourraient les intéresser.